Disney, tema parkları ve deneyim işlerini büyütmek amacıyla 10 yıl içinde yaklaşık 60 milyar dolarlık bir yatırım gerçekleştirmeyi planlamaktadır.
Bu yatırım, Disney Experiences bölümü altında yer alan tema parkları, gemi turları ve tüketici ürünlerini kapsayacak şekilde geniş bir yelpazeye yayılacaktır.
Disney Experiences Başkanı Thomas Mazloum, bu büyük yatırımların yeni ziyaretçileri çekmeyi ve mevcut sadık müşterileri korumayı hedeflediğini belirtmiştir. Şirketin stratejisi, büyük projelerle yeni ziyaretçilerin ilgisini çekmek ve daha küçük yeniliklerle düzenli ziyaret eden müşterilerin memnuniyetini artırmak üzerine kuruludur.
Yatırım Planının Detayları Neler?60 milyar dolarlık yatırım planı, Disney'in parklarının büyümesi ve gelişmesi için önemli bir adım olarak değerlendirilmektedir.
Mazloum, büyük ölçekli yatırımların ABD dışından ve farklı eyaletlerden gelen ziyaretçilere yeni seyahat nedenleri sunmayı amaçladığını ifade etmiştir.
Bu bağlamda, şirketin mevcut popüler film ve karakterlerinden yararlanarak yeni projeler geliştirmeyi planladığı belirtilmektedir.Özellikle Avengers Campus’ın genişletilmesi, yeni Villains Land ve Cars temalı alanın yanı sıra Monsters Inc. evreninden esinlenen Monstropolis’in 2027’de açılması planlanmaktadır.
Bu projeler, Disney parklarını daha seyrek ziyaret eden yerli ve uluslararası turistleri yeniden çekmeyi hedeflemektedir.
Sadık Ziyaretçiler İçin Hangi Yenilikler Yapılacak?
Disney, büyük projelerin yanı sıra düzenli olarak parkları ziyaret eden müşterilere yönelik daha küçük ölçekli yeniliklere de odaklanmaktadır. Örneğin, Walt Disney World’deki Expedition Everest’te yaklaşık 20 yıldır hareket etmeyen Yeti figürünün yeniden çalışır hale getirilmesi planlanmaktadır.
Ayrıca, Florida’daki Epcot parkında Dreamfinder ve Figment karakterlerinin geri dönmesi, California’daki Tomorrowland’ın yenilenmesi gibi projeler de hayata geçirilecektir.Şirket, bazı eski gece gösterileri ve geçit törenlerini yeniden programına dahil ederek, sadık ziyaretçilerin parklarla olan bağlarını güçlendirmeyi amaçlamaktadır.
Mazloum, bu tür değişikliklerin büyük yatırımlar kadar kapsamlı olmadığını ancak parklarla güçlü bağ kuran ziyaretçiler açısından önemli olduğunu vurgulamıştır.
Finansal Sonuçlar Yatırım Stratejisini Nasıl Etkiliyor?
Disney’in park stratejisi, şirketin finansal sonuçlarına da olumlu yansımıştır.
Experiences bölümü, mali üçüncü çeyrekte yaklaşık 10 milyar dolar gelir elde ederek çeyreklik rekor kırmıştır.
Bölümün geliri, geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 10 artış göstermiştir.
Ayrıca, Disney’in ABD’deki parklarında ziyaretçi sayısı yüzde 3 yükselirken, ziyaretçi başına yapılan harcamalar da yüzde 4 artmıştır.
Mazloum, son finansal sonuçların, şirketin ziyaretçileri karar alma sürecinin merkezine koyma stratejisiyle doğrudan ilişkili olduğunu belirtmiştir.
Disney’in önümüzdeki dönemdeki yatırım planı, büyük ölçekli genişlemeler ile sadık ziyaretçilere yönelik daha hızlı yeniliklerin birlikte yürütülmesine dayanacaktır.
