Dünyanın önde gelen hızlı tüketim firmalarından biri olan Unilever, rakipleriyle arasındaki değer farkını kapatmak amacıyla gıda sektöründen çekilme kararı almıştır. Şirket, kuruluşundan bu yana gıda ve kişisel bakım ürünleri pazarında önemli bir yer edinmişken, şimdi daha odaklı bir strateji izleyerek gıda piyasasından tamamen ayrılmayı hedeflemektedir.İngiliz üretim ve ticaret devi Unilever, daha üstün bir büyüme profiline sahip ayrı bir küresel gıda işletmesi kurma hedefi doğrultusunda ABD merkezli baharat ve sos üreticisi McCormick ile bir birleşme anlaşması imzalamıştır.
Bu anlaşma, Unilever Foods'un ana hizmetlerinden ayrılarak yalnızca hijyen ve kozmetik ürünlerine odaklanma girişimlerinin ilk adımlarını atmıştır.
Birleşme Anlaşmasının Detayları Neler?
Mart ayında gerçekleşen bu birleşme, Unilever'in gıda sektöründeki kolunu McCormick ile birleştirerek daha hızlı büyüme performansı gösteren temizlik ve kişisel bakım alanlarına yönelmesini sağlamaktadır.
Reuters'ın haberine göre, Unilever, McCormick ile kurduğu ortak işletmeden gelen hisselerin yaklaşık yüzde 10'una sahip olacaktır. İşletmenin seyreltilmiş öz sermayesinin yüzde 55'lik payı Unilever'in hissedarlarına, yüzde 35'lik payı ise McCormick'in hissedarlarına verilecektir.
Bu anlaşmanın tüm işlemlerinin, gerekli onayların alınmasına bağlı olarak 2027'nin ortalarında tamamlanması beklenmektedir.
Böylece Unilever, gıda sektöründeki bağımlılığından kurtulmayı ve daha kârlı alanlara yönelmeyi amaçlamaktadır.
Unilever'in Elinde Hangi Markalar Kaldı?
Paketli yiyecek üretiminden çekilen Unilever, birleşme anlaşması gereğince mayonez, ketçap ve çeşitli sosların üretimini üstlendiği Hellmann's ile hazır çorbalar, baharatlar ve yemek setlerinin satışını gerçekleştirdiği Knorr markalarını McCormick firmasına devretmiştir. Şirket, elinde bulundurduğu domestik ve kişisel temizlik markalarına daha fazla odaklanmayı tercih etmiştir.
Unilever'in sahibi olmaya devam ettiği markalar arasında Dove, Clear, Signal, AXE ve Rexona gibi öz bakım ürünleri ile Cif, OMO ve Domestos gibi domestik hijyen ürünleri bulunmaktadır.
Bu markalar, şirketin gelecekteki stratejilerinde önemli bir rol oynamaktadır.
Geçmişteki Sorunlar ve Rekabet Kurumu SoruşturmalarıUnilever'in gıda kolundaki sorunlar, geçen yıla kadar uzanmaktadır. Şirket, Algida ve diğer dondurma markalarını bağımsızlaştırarak McCormick ile gerçekleştirdiği birleşme ve devretme işlemlerinin öncesinde dondurma piyasasındaki konumundan feragat etmiştir.
Hızlı tüketim şirketi, Ben & Jerry's markasının Filistin'i destekleyen paylaşımları ve dondurma işletmelerindeki kar marjı baskıları gibi nedenlerden dolayı bu bölümü kendi kurumsal yapısından ayırarak The Magnum Ice Cream Company (MICC) adı altında yeni bir firma oluşturmuştur.
Ben & Jerry's markasının kurucuları, şirketin İsrail'deki işletmesinin yerel bir lisans sahibine satılmasından dolayı Unilever'e dava açmış, ancak federal bir yargıç çoğu davayı reddetmiştir.
Dondurma markası, sosyal ve politik konulardaki aktivist görüşleriyle bilinirken, İsrail'in işgali altındaki topraklarda ürün satmayı reddetmesi nedeniyle Unilever ile uzun süren bir çatışma yaşamıştır.
Türkiye'de ise Rekabet Kurumu, Unilever Sanayi ve Ticaret Türk AŞ hakkında 2021 ve 2025 yıllarında iki farklı soruşturma başlatmıştır. 2021'de yürütülen soruşturma sonucunda, Unilever'in çeşitli uygulamalarla rakip ürünlerin satışını engellediği gerekçesiyle idari para cezası kesilmiştir.
Geçen yıl ise firmanın, yeniden satış fiyatının tespiti aracılığıyla rekabeti sınırlayıcı anlaşmalara yönelik ihlallerinin olup olmadığına dair bir ön araştırma yapılmıştır.
Bu soruşturmalar güncel olarak devam etmektedir.
