Teknoloji
200 marka ve 20 binden fazla içerik üreticisinin verisini inceleyen Hüseyin Kaplan ve Ela Diker’e göre markalar creator iş birliklerinde yanlış soruyu soruyor. Mesele kiminle çalıştığınız değil, kaç kişiyle ve hangi sistemle çalıştığınız.
200 marka ve 20 binden fazla içerik üreticisinin verisini inceleyen Hüseyin Kaplan ve Ela Diker’e göre markalar creator iş birliklerinde yanlış soruyu soruyor. Mesele kiminle çalıştığınız değil, kaç kişiyle ve hangi sistemle çalıştığınız.
Influencer ekonomisi artık bir yan sektör değil. Goldman Sachs Research’e göre 2023’te yaklaşık 250 milyar dolar olan pazarın 2027’de 480 milyar dolara yaklaşması bekleniyor. Influencer pazarlaması tek başına 2025’te 32,55 milyar dolarlık bir sektöre ulaştı. Bu büyümeye rağmen markaların büyük bölümü hâlâ bir avuç içerik üreticisiyle, yüksek bütçeli tekil kampanyalar yürütüyor.
Şubat 2026’da Londra’da Hashtag Collabz’ı kuran üniversite arkadaşları Hüseyin Kaplan ve Ela Diker, bu yaklaşımın değişmesi gerektiğini düşünüyor.
“5 kişiyle değil, 5 bin kişiyle çalışmalısınız”
Kaplan’a göre markaların en sık yaptığı hata, doğru kitleye ulaşmayı hacimden daha önemli görmek. “Doğru kitlenin sizi konuşması elbette önemli, ama asıl belirleyici olan hacim. Çok fazla insanın sizi konuşuyor olması gerekiyor. 5 kişiyle değil, 500 hatta 5 bin içerik üreticisiyle çalışıyor olmanız lazım,” diyor. “Ve bunu sürekli tekrarlamanız gerekiyor. Geleneksel yöntemlerle bu, çoğu marka için mümkün değil.”
Platformun verileri de bu tabloyu destekliyor. Az sayıda içerik üreticilerine yüksek bütçe ayıran markalar da var, çok daha fazla içerik üreticisiyle çok daha düşük bütçelerle çalışanlar da. Kaplan’a göre farkı yaratan bütçe değil, strateji.
Önden ödeme mi, komisyon mu?
Veriler iki model arasındaki farkı da ortaya koyuyor. Bazı markalar içerik üreticisine önden ödeme yapıp videoyu reklamda kullanıyor. Diğerleri yalnızca ürün gönderiyor ve o içerikten gelen satışlar üzerinden içerik üreticilerine komisyon ödüyor. Collabz’ın platform verilerine göre ikinci modeli izleyen markaların satış performansı, birinciye göre 3 kata kadar daha yüksek.
“Komisyon modelinde içeriği üreten kişi de satış odaklı bir motivasyona sahip oluyor,” diye açıklıyor Kaplan. “Üstelik ilk model çok yüksek bütçeler gerektiriyor. İkincisi için yeterli stok ve doğru kurulmuş bir sistem yeterli.”
Hacmi mümkün kılan: yapay zekâ
Binlerce içerik üreticisiyle aynı anda çalışmak, manuel yöntemlerle yönetilemeyecek bir operasyon. Kaplan’ın liderliğinde geliştirilen yapay zekâ destekli sistem, içerik üreticilerini markalarla eşleştiriyor ve ürün gönderimlerini, içerikleri ve içerik kaynaklı satışları takip ediyor.
İçeriğin de bir ömrü var
Diker meseleye içerik üreticisi tarafından bakıyor ve markaların çoğunun gözden kaçırdığı bir noktaya dikkat çekiyor: içeriğin ömrü. “Üretilen içeriklerin de bir süresi var. Bir içerik ilk ayda satışta ivme yakalasa bile o ivme zamanla azalıyor. İlk ay gösterdiği performansı ikinci ay göstermiyor,” diyor. “Komisyon bazlı, yüksek hacimli programlar bu yüzden önemli. Sürekli yeni içerik geldiği için satışta süreklilik sağlanıyor.”
Diker’e göre hacmin bir faydası daha var: “Bu yöntem yüksek hacimde ve birbirinden farklı içerik tipleri getirdiği için, hangi içeriğin nerede çalıştığını rahatlıkla takip edip test edebiliyorsunuz. Bu veri, markanın stratejisini belirlemesinde yol gösterici oluyor.”
Bu takibi mümkün kılan da Kaplan’ın kurduğu altyapı. Sistem, hangi içerik tipinin hangi platformda ve hangi kitlede satışa dönüştüğünü ölçüyor.
Kaplan’a göre önümüzdeki dönemde kazananlar, içerik üreticisi iş birliklerini tekil kampanya olarak değil, sürekli işleyen bir büyüme sistemi olarak kuran markalar olacak.
“Markayı, sadece binlerce içerik üreticilerinin pazarladığı bir dünyaya doğru gidiyoruz. Yapay zeka ise karar vermede en önemli kriter olacak.”
İlandır.
Haberi Hazırlayan
Gündem, ekonomi, politika, spor ve yerel haber gelişmelerini yakından takip eden Zafer Çalışkan, yıllar içinde edindiği editörlük deneyimiyle güncel olayları anlaşılır, tarafsız ve okuyucu odaklı bir bakış açısıyla ele almaktadır. Haberciliğin temel ilkelerine bağlı kalarak doğruluğu ve şeffaflığı ön planda tutan Zafer Çalışkan, karmaşık konuları sade bir dille aktararak geniş bir okuyucu kitlesine ulaşmayı hedeflemektedir. Birden fazla kaynaktan derlenen veriler ve saha gözlemleriyle desteklenen haber ve analiz içerikleri, okuyuculara konuya dair kapsamlı ve güvenilir bir perspektif sunmaktadır.
Bu haber hakkında ne düşünüyorsunuz?
Etiketler:
