ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu: Yeni Düzenlemeler Yolda
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" kapsamında 1 Ağustos itibarıyla e-ticaret sektöründe önemli değişikliklerin hayata geçirileceğini duyurdu. Çevikoğlu, yeni düzenlemelerin dijital pazarlama, yapay zeka, sosyal medya etkileyicileri, indirimli satışlar ve çevresel beyanlar gibi alanlarda önemli kurallar getireceğini belirtti.
E-Ticarette Rekabet Şartları Değişiyor
Hakan Çevikoğlu, dünya genelinde e-ticarette rekabet şartlarının değiştiğine işaret ederek, Türkiye'nin rekabet gücünü korumak adına yönetmeliklerin yanı sıra Elektronik Ticaret Kanunu'nun da güncellenmesi gerektiğini vurguladı. Çevikoğlu, ülkenin küresel e-ticaret arenasında rekabet avantajı elde etmek ve daha fazla pay kapmak için yasal değişikliklerin kaçınılmaz olduğunu ifade etti.
Tüketiciler Artık Daha İyi Korunacak
Çevikoğlu, yeni düzenlemenin, dijitalleşme ile birlikte reklamlara daha fazla maruz kalan tüketicilerin aldatıcı reklamlara karşı daha etkin bir şekilde korunmasını sağlayacağını belirtti. Hedefli reklamcılıktan yapay zeka ile oluşturulan reklamlara, sosyal medya içerik üreticileri aracılığıyla yapılan tanıtımlardan indirimli satış reklamlarına kadar birçok alanda tüketicileri korumayı hedefleyen yeni kurallar getirileceğini açıkladı.
İndirimli Satış Reklamlarına Yeni Kurallar
ETİD Başkanı, tüketicilere indirim veya farklı avantajlar sunan kampanyaların belirli koşullara bağlandığı reklamların artık indirimli satış reklamlarına yönelik kurallara tabi olacağını söyledi. Bu sayede tüketicilerin kampanyalar hakkında daha doğru bilgilendirilmesinin amaçlandığını belirtti. Çevikoğlu, indirimli satış reklamlarında indirime esas alınacak fiyatın belirli kurallara göre belirleneceğinin altını çizdi.
Sosyal Medya İçerik Üreticileri ve Reklamlar
Çevikoğlu, sosyal medya içerik üreticilerinin paylaşımlarında kazanç, indirimli ürün veya hizmet elde etmeleri durumunda, paylaşımlarında açıkça reklam niteliğinin belirtilmesi gerektiğini ifade etti. Bu düzenleme ile tüketicilerin reklam ile içerik arasındaki farkı daha net görmesi hedefleniyor.
Yapay Zeka ve Reklamlar
Yapay zeka ile oluşturulan reklamlara yönelik düzenlemeler hakkında bilgi veren Çevikoğlu, reklamlarda yapay zeka teknolojileri kullanılarak oluşturulan karakterlerin net bir şekilde belirtilmesi gerektiğini vurguladı. Bu sayede tüketicilerin reklam ile gerçek içerik arasındaki ayrımı yapabilmesi amaçlanıyor.
ETİD Başkanı Hakan Çevikoğlu, e-ticaret sektöründe gerçekleşecek olan yeni düzenlemelerin sektörde şeffaflığı artırarak tüketicileri koruyacağına inandıklarını belirtti.
