Volkswagen'un Elektrikli Geleceği
Volkswagen, içten yanmalı motorlu Polo ile birlikte satılacak olan tamamen elektrikli ID. modeliyle dikkatleri üzerine çekiyor. Polo'nun mevcut müşteri kitlesini koruyarak elektrikli mobiliteye geçişi hızlandırmayı hedefleyen marka, Avrupa Birliği'nin CO2 emisyon hedeflerine ulaşmada ID. Polo'nun kritik bir rol oynayacağını belirtiyor.
Avrupa'da Liderlik Hedefi
Volkswagen'in yeni elektrikli modeli için belirlediği hedefler oldukça iddialı. Küresel satış ve pazarlama şefi Martin Sander, ID. Polo'nun Almanya ve Avrupa genelinde kendi segmentinde en çok satan araç olmayı hedeflediklerini belirtiyor. Ancak elektrikli araç adaptasyonunun henüz sınırlı olduğu Avrupa'da, bu hedefin zaman alabileceğini vurguluyor.
SSP Platformunda İlk Model ID. Touareg Olabilir
Volkswagen'in yeni nesil elektrikli araç mimarisi Scalable Systems Platform (SSP) stratejisinde değişiklik olabileceği konuşuluyor. SSP platformunu kullanacak ilk modelün, planlanan ID. Golf veya ID. Roc yerine amiral gemisi SUV'u ID. Touareg olabileceği iddia ediliyor. Bu hamlenin arkasında üretim karmaşıklıkları ve kar marjı stratejisi yatıyor.
İsim Stratejisi Değişiyor: "ID" Ailesine Tanıdık Dokunuş
Volkswagen, ID. Polo ile birlikte elektrikli "ID" serisinde rakam tabanlı isimlendirme stratejisinden vazgeçiyor. Marka, gerçek isimlerle duygusal bir bağ kurarak müşterilerle iletişimi güçlendirmeyi hedefliyor. Polo isminin güvenilirlik ve mirası temsil ettiği vurgulanırken, elektrikli araçların kişisel hissettirmesi gerektiği belirtiliyor.
Elektrikli Araçlar Ne Zaman Karlı Olacak?
Elektrikli ve içten yanmalı araçlar arasındaki maliyet farkı halen devam ediyor. Volkswagen, ID. Polo'nun bu dengeyi sağlayacağını ve içten yanmalı modellere göre karlılığın eşitleneceğini belirtiyor. Bu sayede elektrikli araçların daha rekabetçi hale gelmesi ve yaygınlaşması bekleniyor.
Çinli Rakiplere Karşı Yeni Strateji
Çinli otomobil üreticilerinin Avrupa pazarındaki agresif hamlelerine karşılık Volkswagen, tasarım, teknoloji ve maliyet konularında rekabetçi kalarak yanıt vermeyi planlıyor. Marka, maliyet düşürme önlemleriyle rekabette öne çıkmayı hedeflerken Avrupa'daki liderlik pozisyonunu korumayı amaçlıyor.
Satış Sonrası Hizmetlerde Yeni Dönem
Elektrikli araçların yaygınlaşmasıyla birlikte satış sonrası hizmetlerde de dönüşüm yaşanıyor. Parça ve servis gelirlerinde düşüş gözlemlenen VW, maliyetleri düşürerek karlılığı artırmayı hedefliyor. Elektrikli araçlara yönelik yeni hizmetler ve sadakat programlarıyla müşteri memnuniyetini ve marka sadakatini artırmayı planlıyor.
