E.l.f. Beauty, Hailey Bieber'ın Sahibi Olduğu Rhode'u 1 Milyar Dolar Karşılığında Satın Aldı
Kozmetik devi E.l.f. Beauty, Hailey Bieber'ın sahibi olduğu cilt bakım markası Rhode'u 1 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın aldı.
Rhode'un Başarısı
Şirketin açıklamasına göre, yalnızca çevrim içi satış yapan Rhode, 31 Mart 2025'te sona eren 12 ayda 212 milyon dolar net satış elde etti. Ancak bu yılın sonuna kadar Kuzey Amerika ve İngiltere'de Sephora işbirliğiyle fiziksel mağazalara da girmesi planlanıyor.
Hailey Bieber'ın Yeni Görevi
Şarkıcı Justin Bieber'ın eşi olan model ve girişimci Hailey Bieber, anlaşma sonrasında Rhode'un yaratıcı direktörü ve inovasyon başkanı olarak görevine devam edecek. Ayrıca birleşik şirketlere stratejik danışmanlık yapacak.
Anlaşmanın Detayları
Satın alma kapsamında E.l.f., Rhode'u 600 milyon dolar nakit ve 200 milyon dolar değerinde yeni E.l.f. hissesi karşılığında devralacak. Ek olarak, markanın gelecek üç yıldaki performansına bağlı olarak 200 milyon dolara kadar ek ödeme (earnout) da yapılabilecek.
E.l.f. Beauty'nin Büyüme Stratejisi
2004 yılında ABD'de kurulan, uygun fiyatlı makyaj ve cilt bakım ürünleriyle tanınan kozmetik markası E.l.f. Beauty (tam adıyla Eyes. Lips. Face.), hızlı büyüyen markaları satın alarak portföyünü genişletiyor. Hailey Bieber'ın Rhode markasını 1 milyar dolara satın alması da bu büyüme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Rhode'un Kuruluşu ve İlkesi
Rhode, 2022 yılında Hailey Bieber tarafından kurulan, minimalist ve cilt sağlığına odaklı bir cilt bakım markası olarak dikkat çekiyor.
