Alphabet’in (Google’ın ana şirketi), reklâm ve arama gelirlerinde yüzde 12 ilerleme ile 54,2 milyar dolar gelir elde ettiği bildiriliyor. Bu, analist beklentilerini aşmasına rağmen kullanıcıların “Google öldü” iddialarını çürütüyor.
YZ entegrasyonu, özellikle AI Overview (AI Genel Bakış) aracılığıyla bu performansı artırıyor; bu araç, artık aylık 2 milyar kullanıcıya ulaşmış durumda.
Google, AI Mode adlı sohbet odaklı arama deneyimiyle, kullanıcılara arama sonuçlarını chatbot benzeri bir ortamda sunmaya başladı. Bu da reklam yerleşimlerinin evrilmesini sağlıyor.
Reklamlar artık sadece geleneksel SERP’lerde değil, AI tarafından oluşturulan cevaplar içinde de gösteriliyor; bu da hem görünürlüğü artırıyor hem de marka güvenliği ve kontrol açısından yeni sorunlar doğuruyor.
“AI SEO” / “AEO” Dönemi Başladı
Markalar artık SEO’dan farklı olarak, YZ’nin marka algısını nasıl şekillendirdiğini etkilemek zorunda. Bu yeni yaklaşım bazen "AI SEO", "LLMO" veya "Answer Engine Optimization (AEO)" gibi terimlerle tanımlanıyor.
Markaların, bu yeni ortamda uzmanlık alanlarında otorite kurmaları ve YZ sistemlerinin kendileri hakkında pozitif ve doğru algı geliştirmenin kilit unsuru olduğu vurgulanıyor.
Google’ın yaptığı 85 milyar dolarlık AI ve altyapı yatırımı, şirketin arama pazarındaki liderliğini sürdürmesini hedefliyor. Bu yatırım, bahar döneminde duyurulan 75 milyar dolar planını aşan bir artış.
Ancak rekabet kızışıyor: OpenAI’nin ChatGPT’ye reklam ekleme ihtimali, Google’ın bu alandaki hâkimiyetine ciddi bir meydan okuma teşkil ediyor.
