ABD’nin önde gelen yoğurt ve süt ürünü üreticilerinden Chobani’ye, en büyük rakiplerinden Danone tarafından dava açıldı. Dünya gazetesinde yer alan habere göre, siyah-sarı ambalaj tasarımı ile “Bright & Mellow” (Parlak ve Yumuşak) sloganının Danone’nin fikri mülkiyet haklarını ihlal ettiği iddia ediliyor.
Şirket, bu tasarımların kullanılmasının durdurulması için mahkemeden ihtiyati tedbir talep ederken, ürün satışlarından elde edilen gelirlerin tamamı için maddi tazminat talep ediyor. Paris merkezli Danone, Chobani’nin “kasten, sistemli ve planlı bir şekilde” rekabet kurallarını ihlal ettiğini öne sürerek, “Chobani’nin davranışları, Danone’nin piyasa itibarından haksız avantaj sağlamaya yöneliktir” ifadelerini kullandı.
İkinciye davalık oldular
Bu iki büyük şirketin karşı karşıya gelmesi yeni değil. 2016 yılında Danone, Chobani’nin “Simply 100” yoğurt reklamında kendi “Light and Fit” ürününün klor içerdiği izlenimi verdiği gerekçesiyle açtığı davayı kazanmıştı. Ancak 2019’da, Chobani’nin çocuklara yönelik yoğurt serisinde yer alan “%33 daha az şeker” iddiası nedeniyle açılan dava Danone’nin aleyhine sonuçlandı.
Danone, son davada, ilgili sloganı Ocak 2021’de, o dönemde Starbucks ve La Colombe bağımsızken kullanmaya başladığını ve bu nedenle kullanım hakkının kendilerinde olduğunu savundu. Ayrıca şirket, Chobani’nin 2023’te La Colombe’u 900 milyon dolara satın almasından sonra ambalaj ve ürün tanımında bilinçli değişiklikler yaptığını iddia etti. Danone, ürünün kavrulma seviyesinin “orta”dan “hafif”e çevrilmesini de bu kapsamda değerlendirdi.
Danone, Chobani’nin sadece kahve ürünlerinde değil, yoğurt serisinde de benzer bir yaklaşım benimsediğini iddia ederek, Chobani’nin yüksek proteinli yoğurtlarının Danone’nin Oikos markasıyla benzer renk, font ve tasarım öğeleri kullandığını dile getirdi. Chobani ise Danone’nin bu suçlamalarına henüz resmi bir yanıt vermedi.
Anlaşma imzaladılar
Fenerbahçe Kulübü, Chobani ile 2025-2026 sezonundan başlayarak 5 artı 5 yıl süreyle stat isim sponsorluğu anlaşması imzaladı ve her sezon için 10 milyon avro sponsorluk geliri elde edeceğini duyurdu.
